国产牛奶又出事！这款“网红”牛奶究竟坑了多少人？

  近几年，民族乳制品职业的开展势头微弱，隐约压过了外国品牌一头。要害仍是在于国内花了钱的人国产乳制品决心的提高，

  可是，就在6月30号，“网红”牛奶麦趣尔“火”了，一度冲上热搜，再次使群众的神经紧绷起来。监督管理的组织的两批次产品抽检，均显现出此公司的产品不合格，在一片谩骂声中，麦趣尔的品牌名誉跌到了谷底。

  浙江省庆元县商场监督局在进行产品抽检的过程中，麦趣尔集团股份有限公司的两批次纯牛奶抽检不合格，不合格的详细项目为丙二醇超支。

  丙二醇是一种乳化剂，可以溶解防腐剂、色素和香精，增加到牛奶产品中的效果首要有两个：第一是使牛奶的口感更佳，第二是时牛奶的保质期更长。丙二醇是国家任何的食物增加剂之一，可是关于剂量有着严厉的操控，国家标准为小于等于3.0g/kg。

  专家指出，丙二醇进入人体后，45%会经过肾脏原封不动地扫除，剩下部分则会在体内代谢为乳酸。丙二醇增加量假如超支的话，关于肾脏功用有妨碍的顾客来说，会导致丙二醇无法正常代谢出体内，呈现中毒症状。

  传出这样的“丑闻”今后，这款网红牛奶的品牌信誉度一泻千里，公司的股价从9.1元/股直线跌停。走运的一点是麦趣尔的危机并没有在整个国产乳制品职业延伸，很多乳制品巨子公司的股价没有受必定的影响。实际上，麦趣尔今日的成果从公司的开展过程中就可以看出来。为什么这么说呢？

  麦趣尔品牌的创建者是李玉瑚，起先这是一家食物加工厂，直到2002年才创建麦趣尔乳制品品牌。公司主打“天山草场”的优质奶源优势，即便在2008年职业迸发严峻危机时，也成功挺了过来，并在2014年正式登录深交所。

  也正是在上市前后，公司的掌门人产生交代，李玉瑚将公司交给了三个儿子打理。虽然是一家上市公司，可是麦趣尔的营收增加却并不抱负，2010年公司的营收打破2亿，到了2019年，公司的营收依然只为2.54亿。

  直到2020年，公司初步在出售战略上下功夫，大力拓宽线上出售途径，经过直播带货等方法来出售产品。2020年，公司的乳制品营收上涨82.73%，达到了4.65亿。2021年，公司的营收同步增加57.75%，上涨到了7.33亿，但同年公司的毛利率只剩下了14.87%。

  要知道近10年来，公司高峰期的毛利率超过了40%。从2020年初步，“以价换量”的战略成为了公司的首要经营战略。

  大众在回想2008年那场席卷全国的“三聚氰胺”事情时，遍及责备三鹿集团的不负责任，痛斥国产乳制品职业的蜕化！可是，业内人士却对这场危机的初步有不同的见地。

  在业内人士看来，这场危机的初步首要是因为某位大佬打破了职业“奶源优先”战略，创建了“营销先行”的职业新规则。在这种情况下，国产牛奶的质量不断下降，很多的资金投入到了广告营销上。

  听到这儿，是不是觉得和麦趣尔近两年的开展情况十分相似？相似于联想集团的公司可以“营销先行”，这是职业特质所决议的，乳制品职业也可以吗？

  依据多个方面数据显现，2020年双11天猫乳制品榜单中，麦趣尔排名第9。刚刚曩昔的618购物节，天猫液态奶常温乳制品品牌中，麦趣尔的预售额排名第1。如此惊人的成果，需求投入巨大的营销本钱，以麦趣尔公司的体量来说，可以统筹质量吗？如此惊人的出售成果，坑害的中国人数量必定也是一个巨大的数字。现在被查出来，

  麦趣尔牛奶产品抽检不合格，再次给国产乳制品职业添上了一道新的伤痕！作为一款出售火爆的“网红牛奶”，巨大的出售数据背面，又该隐藏着多少的受害者！关于在牛奶质量上“耍花招”企业，顾客的情绪肯定是零忍受的。